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    肌膚食品:2021年的防曬市場,都有哪些趨勢?

    作者: 肌膚食品? ??時間:2021-03-29 ???來源:肌膚食品
    ?摘要:眼看著又快到4月份,美妝市場的防曬潮又開始了。 近年來,光學老化現象被營銷號和美妝社交媒體廣泛報道,讓愛美的小仙女們聞光色變。在小紅書上,能找到超173萬篇關于防曬的筆

    眼看著又快到4月份,美妝市場的防曬潮又開始了。

     

    近年來,“光學老化”現象被營銷號和美妝社交媒體廣泛報道,讓愛美的小仙女們“聞光色變”。在小紅書上,能找到超173萬篇關于“防曬”的筆記,5萬+件商品,防曬品類消費在美妝品類中占比逐年遞增,消費者防曬意識提升顯著。

     

    防曬霜線上增速明顯

    95后成防曬主要消費群

    2018年天貓防曬品類的銷售規模約為19.8億元,到2019年,天貓防曬品類的銷售規模增長至30.1億元,大約增長了48%左右。而到了2020年,在淘寶與天貓平臺上,防曬品類銷售額高達67.2億元。 
    據CBNData《報告》指出,95后用戶成防曬主要消費群體,消費人數占比近4成,防曬趨勢越來越年輕化。
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    為了了解消費者使用防曬霜的情況,某機構隨機選取了500個人做了調查。
    調查結果數據表明,大部分被調查者都有使用防曬霜產品,不過使用的具體情況是因人而異的,每天使用、每周使用3-5次、每周使用1-2次以及其他使用次數的比例超過70%,然而從不使用防曬霜的消費者也占有26%左右,這部分人群有相當大的發掘空間,這對于商家是一個極好的發展機會。

    防曬和隔離功效仍占主導地位

    清爽型防曬霜增速快

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    在2020年不同功效宣稱防曬霜的銷售額占比圖中,我們可以看到銷售額占比排在前三的面膜功效分別是防曬、隔離和補水保濕,這三者銷售額總占比達到了75.5%,除此之外,還有提亮膚色、清爽、滋潤、損傷修復等多種功效。
    近年來,清爽型防曬產品受到消費者追捧。部分皮膚敏感和痘痘肌消費者之所以不喜歡涂防曬霜,是因為傳統防曬霜粘膩、厚重和不透氣。據數據顯示,2018-2020這三年來,清爽型防曬品增長了80%左右。

    產品多種多樣

    防曬棒成熱門單品

    為了滿足人們的防曬需求,商家推出各式各樣的防曬產品,如防曬刷、防曬慕斯、防曬丸、防曬棒等。
    防曬慕斯,如泡沫般細膩的慕斯質感,清爽防曬,沒有乳霜的黏膩感。作為清爽型防曬品,防曬慕斯的銷量穩定增長,連續2年增幅穩定在23%
    防曬刷的話,呈散粉狀,并且自帶刷頭,使用起來十分便捷,粉質細膩,比一般的防曬霜要更加干爽,對在室外經常流汗,需要補防曬的消費者非常友好。
    防曬丸,是一種口服類的美容保健品,主要是修復紫外線對皮膚造成的損傷,或抑制黑色素,以用于皮膚的防曬和美白。
    此外,隨著“懶人經濟”的興起,使用方式簡單便捷,外觀包裝時尚,還能隨身攜帶的“防曬棒”流行起來,受到消費者的積極推崇,2019這一年以來銷量狂增400%。

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    據權威機構對“消費者選擇防曬產品的依據”做了調查,其中,選擇便攜型的人最多,占比一半的比例,而選擇實用性的人緊隨其后,占比25.93%,然后,有16.67%的受調查者喜歡顏值高的外觀產品,此外,還有7.41%的消費者感覺無所謂。
    顏值高的產品有一定程度的潛在消費者,不過還是以實用型和便攜型的產品為主,商家可以著重考慮這幾個因素。
    觀點和建議:
    總而言之,防曬產品線上平臺增速明顯,95后成為主要消費群體。防曬和隔離功效的防曬產品仍占主導地位,清爽型防曬霜大有興起的趨勢。此外,隨著懶人經濟崛起,防曬棒成熱門單品。
    在2021年,防曬產品的趨勢會更加多樣化,賽道也會更加激烈,對于想入局的商家,可以緊跟時代的的潮流,通過新細分需求切入防曬市場,并通過線上搶占先機。

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